Sådan påvirker korrekt tracking algoritmen – og hvorfor det er afgørende for dine kampagner
Tracking er en af de vigtigste byggesten i digital markedsføring. Alligevel ser vi ofte, at selv små fejl i opsætningen kan få store konsekvenser for kampagnerne – og for resultaterne. Det handler ikke kun om at få de rigtige data, men også om at give algoritmen de bedste betingelser for at optimere.
I dette blogindlæg dykker vi ned i, hvordan korrekt tracking påvirker algoritmen på platforme som Meta og Google – og hvorfor du bør prioritere det højt i din markedsføringsstrategi.
Hvordan arbejder algoritmen med tracking?
Algoritmen på Meta og Google er designet til at optimere dine kampagner ud fra de data, du giver den. Jo mere præcise og relevante data, jo bedre kan den finde de rigtige målgrupper og servere annoncerne på det rette tidspunkt.
Hvis din tracking fungerer korrekt, vil algoritmen:
- Identificere de personer, der er mest tilbøjelige til at købe, booke eller konvertere.
- Lære af, hvad der virker, og optimere kampagnerne over tid.
- Spare dig penge ved at fokusere på det, der faktisk skaber resultater.
Men hvis tracking er sat forkert op, bliver algoritmen nærmest blind. Den ved ikke, hvad der virker, og kan derfor ikke optimere effektivt. Det kan føre til:
- Dårligere målretning: Annoncerne når ikke de rigtige personer.
- Forkerte kampagnemål: Algoritmen kan optimere efter klik i stedet for køb.
- Langsommere optimering: Kampagnerne tager længere tid om at performe – og det kan blive dyrt.
Vores erfaring: En case om korrekt tracking
Vi oplevede dette på tæt hold med en kunde, der sælger ydelser via et bookingsystem. Da vi overtog markedsføringen, kontaktede vi hendes bookingsystem for at sikre, at trackingen var korrekt opsat. De bekræftede, at alt var, som det skulle være, og eftersom der tidligere havde været flere marketingfolk inde over, antog vi, at det hele fungerede.
Da annoncerne blev sat i gang, var resultaterne dog langt under forventning. Bookingerne kom ind, men ikke nok til at skabe en positiv ROI. Det virkede mærkeligt, og vi besluttede at undersøge sagen nærmere.
En fra vores team tjekkede tracking-opsætningen – og det viste sig, at systemet ikke sporede køb, som det burde. Algoritmen fik ingen data om faktiske konverteringer, hvilket betød, at den ikke kunne optimere kampagnerne ordentligt.
Efter at vi rettede tracking til, så vi:
- Kampagnerne begyndte at performe optimalt.
- Bookingerne steg markant.
- Facebook kunne nu optimere ud fra de rigtige data – nemlig køb – og finde de mest relevante kunder.
Denne case er et klart eksempel på, hvor vigtigt det er, at tracking spiller. Selv små fejl kan have en enorm betydning.
Derfor skal du prioritere korrekt tracking
Tracking er ikke kun vigtigt for rapporteringen – det er selve motoren bag dine kampagners succes. Algoritmerne på Meta og Google arbejder konstant på at forbedre dine resultater, men de kan kun gøre det, hvis de får de rigtige data at arbejde med.
Her er, hvad korrekt tracking gør for dine kampagner:
- Hurtigere og mere præcis optimering: Algoritmen lærer hurtigt, hvad der virker, og justerer kampagnerne derefter.
- Målretning mod de rette personer: Platformene kan finde de kunder, der har størst sandsynlighed for at konvertere.
- Mindre spild af budget: Dine annoncekroner bruges der, hvor de giver mest værdi.
Er din tracking sat korrekt op?
Hvis du vil sikre dig, at dine kampagner performer bedst muligt, så start med at tjekke din tracking. Det kan være svært at se fejlene, men konsekvenserne kan være store. Hvis du har brug for hjælp, kan vi tage et kig på din opsætning og sørge for, at alt spiller, som det skal.
Kontakt os i dag, og lad os hjælpe din algoritme med at levere resultater.
